L'età dell'oro dello streaming è finita. Per essere chiari, questo non è un commento sulla qualità degli spettacoli e dei film del servizio di streaming. Piuttosto, è un sospiro collettivo emesso in risposta alla notizia di oggi che Netflix lancerà il suo servizio ad-supported, di cui si parlava da tempo, il 1° novembre, una mossa affrettata che precederà di circa un mese il lancio del servizio ad-supported di Disney+. In sintesi, lettore, lo streaming assomiglia più che mai alla TV terrestre.
Negli ultimi anni, con la fusione e il consolidamento dei "marchi" e dei servizi delle aziende del settore dei media, è apparso subito evidente che i consumatori si trovavano di fronte a un mondo in cui le Big Three della TV - NBC, CBS, ABC - sarebbero state sostituite da una nuova Big Three. Forse si trattava di Netflix, HBO Max e Disney+; forse di Amazon Prime, Hulu e Apple TV+. I giganti dello streaming sono ancora in lotta per il predominio, ma il fatto è che la maggior parte delle persone si rifornisce di contenuti da qualche sito di streaming: La maggior parte delle persone ottiene i propri contenuti da una qualche costellazione di streamer. Se a ciò si aggiunge che i canali tradizionali hanno ora i loro servizi, come Peacock e Paramount+, tutto ciò che è vecchio è di nuovo nuovo nuovo.
Questo non è il futuro che ci è stato promesso. Quando attori come Netflix sono entrati in scena, la loro fama è stata quella di essere dei "perturbatori", in grado di scuotere Hollywood dando alle persone ciò che volevano quando lo volevano. I consumatori si sono radunati intorno al grido di "tagliare il cavo" e abbandonare per sempre i pacchetti via cavo per guardare la TV di prestigio su Internet. Ha funzionato. Lo streaming ha avuto un boom. Poi, quando la concorrenza si è insinuata e gli spettatori hanno iniziato a rendersi conto che spendevano per gli abbonamenti a Internet e allo streaming quasi lo stesso denaro che pagavano per la TV via cavo, hanno chiesto nuove opzioni più accessibili. L'unico modo per farlo - una storia vecchia come il mondo - era che le offerte fossero sovvenzionate dagli inserzionisti.
Nell'ultimo anno, mentre il prezzo delle azioni e il numero di abbonati di Netflix si sono ridotti, l'azienda si è affrettata a sviluppare un modello ad-supported alla ricerca di utenti e ricavi. Durante una telefonata con i giornalisti, in cui è stato annunciato il nuovo piano da 6,99 dollari al mese, il direttore operativo di Netflix, Greg Peters, ha dichiarato: "Abbiamo costruito Basic with Ads in sei mesi. "Quando verrà lanciato - prima in Canada e Messico, poi negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in altre regioni nel corso del mese - batterà il lancio di Disney+ dell'8 dicembre del suo modello ad-supported a 7,99 dollari al mese. Durante la telefonata, Peters ha dichiarato che l'azienda non sta "ancorando" la data di lancio o il prezzo alla concorrenza, ma la tempistica indica un grande cambiamento, l'inizio della fine dello streaming così come lo conoscono gli spettatori.
Consideratela una profezia che si autoavvera. A luglio, l'amministratore delegato di Netflix Reed Hastings ha previsto la scomparsa della TV lineare nei "prossimi 5-10 anni". "Quello che non ha detto è che Netflix e altri canali di streaming sarebbero emersi al suo posto. Gli accordi sono un po' diversi - le pubblicità sullo streaming sono meno numerose che sulla TV di rete; la TV di rete è gratuita - ma con ognuno di essi lo streaming assomiglia un po' di più alla televisione di 50 anni fa (vedi anche: A partire dal 2023, Netflix sarà monitorata da Nielsen: una mossa enorme per un'azienda che ha sempre tenuto sotto stretto controllo i propri numeri di audience). La TV lineare potrebbe essere in via di estinzione, ma il suo sostituto non è molto più di quanto sembri.
