Das goldene Zeitalter des Streaming ist vorbei. Um es klar zu sagen: Das ist kein Kommentar zur Qualität der Sendungen und Filme im Streaming-Dienst. Vielmehr ist es ein kollektiver Seufzer als Reaktion auf die heutige Nachricht, dass Netflix seinen seit langem angekündigten werbefinanzierten Dienst am 1. November startet, ein übereilter Schritt, der den Start des eigenen werbefinanzierten Dienstes von Disney+ um etwa einen Monat übertrifft. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Streaming mehr denn je dem terrestrischen Fernsehen ähnelt.
In den letzten Jahren, in denen Medienunternehmen ihre "Marken" und Dienste fusioniert und konsolidiert haben, wurde schnell klar, dass die Verbraucher einer Welt entgegensehen, in der die "Big Three" des Fernsehens - NBC, CBS, ABC - einfach durch eine neue "Big Three" ersetzt werden würden. Vielleicht waren es Netflix, HBO Max und Disney+; vielleicht waren es Amazon Prime, Hulu und Apple TV+. Die Streaming-Giganten kämpfen immer noch um die Vorherrschaft, aber die einfache Tatsache bleibt: Die meisten Menschen beziehen ihre Inhalte von einer bestimmten Konstellation von Streaming-Anbietern. Hinzu kommt die Tatsache, dass die alten Sender jetzt ihre eigenen Dienste wie Peacock und Paramount+ haben, und alles Alte ist wieder neu.
Dies ist nicht die Zukunft, die uns versprochen wurde. Als Akteure wie Netflix auf den Plan traten, behaupteten sie, sie seien "Disruptoren", die Hollywood aufrütteln wollten, indem sie den Menschen das gaben, was sie wollten, wann sie es wollten. Die Verbraucher scharten sich um den Ruf, "die Nabelschnur abzuschneiden" und Kabelpakete für immer hinter sich zu lassen, um Prestige-TV über das Internet zu sehen. Es hat funktioniert. Streaming boomte. Als dann die Konkurrenz auf den Plan trat und die Zuschauer feststellten, dass sie für Internet- und Streaming-Abonnements fast so viel Geld ausgaben wie für das Kabelfernsehen, forderten sie neue, erschwinglichere Optionen. Die einzige Möglichkeit, dies zu tun - eine Geschichte, die so alt ist wie die Zeit - war die Subventionierung ihrer Angebote durch Werbekunden.
Im vergangenen Jahr, als der Aktienkurs und die Abonnentenzahlen von Netflix geschrumpft sind, hat das Unternehmen ein werbefinanziertes Modell entwickelt, um Nutzer und Einnahmen zu gewinnen. Während einer Telefonkonferenz mit Reportern, in der heute der neue 6,99-Dollar-Monatsplan angekündigt wurde, sagte Greg Peters, Chief Operating Officer von Netflix: "Wir haben Basic with Ads in sechs Monaten entwickelt. "Wenn es auf den Markt kommt - zuerst in Kanada und Mexiko, später im Monat auch in den USA, Großbritannien und anderen Regionen - wird es den Start des werbefinanzierten Modells von Disney+ am 8. Dezember für 7,99 Dollar pro Monat übertreffen. Während der Telefonkonferenz sagte Peters, dass das Unternehmen seinen Startzeitpunkt oder den Preis nicht an der Konkurrenz ausrichtet, aber das Timing deutet auf eine große Veränderung hin, den Anfang vom Ende des Streamings, wie die Zuschauer es kennen.
Betrachten Sie es als eine sich selbst erfüllende Prophezeiung. Im Juli sagte Netflix-CEO Reed Hastings das Ende des linearen Fernsehens in den "nächsten fünf bis zehn Jahren" voraus. "Was er nicht sagte, war, dass Netflix und andere Streaming-Anbieter einfach an dessen Stelle treten würden. Die Angebote unterscheiden sich zwar ein wenig - im Streaming gibt es weniger Werbung als im Netzfernsehen; das Netzfernsehen ist kostenlos -, aber mit jedem Angebot ähnelt das Streaming ein wenig mehr dem Fernsehen von vor 50 Jahren. (Siehe auch: Ab 2023 wird Netflix von Nielsen erfasst werden - ein großer Schritt für ein Unternehmen, das seine Zuschauerzahlen bisher streng gehütet hat). Das lineare Fernsehen mag zu Ende gehen, aber sein Ersatz ist nicht viel mehr, als man auf den ersten Blick sieht.
