Zlatý vek streamovania sa skončil. Aby bolo jasné, toto nie je komentár ku kvalite relácií a filmov na streamovacej službe. Je to skôr kolektívny povzdych v reakcii na dnešnú správu, že Netflix spustí svoju dlho avizovanú službu podporovanú reklamou 1. novembra, čo je unáhlený krok, ktorý zhruba o mesiac predbehne spustenie vlastnej služby podporovanej reklamou Disney+. Ak to zhrnieme, čitateľ, streamovanie sa viac ako kedykoľvek predtým podobá na pozemnú televíziu.
V posledných rokoch, keď sa mediálne spoločnosti zlučovali a konsolidovali svoje "značky" a služby, sa čoskoro ukázalo, že spotrebitelia stoja pred svetom, v ktorom veľkú televíznu trojku - NBC, CBS, ABC - nahradí nová veľká trojka. Možno to bol Netflix, HBO Max a Disney+; možno to boli Amazon Prime, Hulu a Apple TV+. Streamovací giganti stále bojujú o dominanciu, ale jednoduchý fakt zostáva: Väčšina ľudí získava obsah z nejakej konštelácie poskytovateľov streamingu. Keď k tomu pridáme skutočnosť, že tieto staršie kanály majú teraz svoje vlastné služby, ako napríklad Peacock a Paramount+, všetko staré je opäť nové.
Toto nie je budúcnosť, ktorá nám bola sľúbená. Keď sa na scéne objavili hráči ako Netflix, tvrdili, že sú "narušiteľmi", ktorí majú otriasť Hollywoodom tým, že ľuďom poskytnú to, čo chcú a kedy to chcú. Spotrebitelia sa zhromaždili okolo výzvy "prestrihnúť kábel" a navždy opustiť káblové balíky, aby mohli sledovať prestížnu televíziu cez internet. Fungovalo to. Streamovanie zaznamenalo rozmach. Potom, keď sa presadila konkurencia a diváci si začali uvedomovať, že za predplatné internetu a streamingu míňajú takmer toľko peňazí, koľko platili za káblovku, volali po nových, dostupnejších možnostiach. Jediný spôsob, ako to dosiahnuť - príbeh starý ako čas - bolo, aby ich ponuky dotovali inzerenti.
V uplynulom roku, keď sa cena akcií a počet predplatiteľov spoločnosti Netflix znížili, sa spoločnosť snažila vytvoriť model podporovaný reklamou v snahe získať používateľov a príjmy. Počas dnešného telefonátu s novinármi, v ktorom oznámil nový plán za 6,99 USD mesačne, prevádzkový riaditeľ spoločnosti Netflix Greg Peters uviedol: "Službu Basic with Ads sme vytvorili za šesť mesiacov. " Keď sa spustí - najprv v Kanade a Mexiku, neskôr v priebehu mesiaca v USA, Spojenom kráľovstve a ďalších regiónoch - predbehne 8. decembra spustenie modelu podporovaného reklamami spoločnosti Disney+ za 7,99 USD mesačne. Peters počas hovoru povedal, že spoločnosť "neukotvuje" čas spustenia ani cenu podľa konkurencie, ale načasovanie naznačuje veľký posun, začiatok konca streamovania, ako ho diváci poznajú.
Považujte to za sebanapĺňajúce sa proroctvo. Generálny riaditeľ Netflixu Reed Hastings v júli predpovedal zánik lineárnej televízie v priebehu nasledujúcich piatich až desiatich rokov. "Nepovedal však, že namiesto nej sa objaví Netflix a ďalšie streamovacie služby. Ponuky sú trochu odlišné - reklamy na streamingu sú menšie ako na sieťovej televízii; sieťová televízia je zadarmo - ale s každou z nich sa streamovanie trochu viac podobá na televíziu spred 50 rokov. (Pozri tiež: "Televízia sa podobá na televíziu spred 50 rokov: Od roku 2023 bude Netflix sledovaný spoločnosťou Nielsen - veľký krok pre spoločnosť, ktorá si prísne stráži svoje čísla sledovanosti). Lineárna televízia možno končí, ale jej náhrada nie je o nič viac, než sa na prvý pohľad zdá.
