De Gouden Eeuw van streaming is voorbij. Om duidelijk te zijn, dit is niet een commentaar op de kwaliteit van de shows en films op streaming service. Integendeel, het is een collectieve zucht gelaten in reactie op het nieuws vandaag dat Netflix is de lancering van haar lange-rumored ad-ondersteunde dienst op 1 November, een haastige zet die de lancering van Disney + ' s eigen ad-ondersteunde dienst door ongeveer een maand verslaan zal. Kortom, lezer, streaming lijkt meer dan ooit op aardse tv.
De afgelopen jaren, toen mediabedrijven hun "merken" en diensten fuseerden en consolideerden, werd het al snel duidelijk dat de consument een wereld tegemoet ging waarin de Grote Drie van de TV - NBC, CBS, ABC - gewoon vervangen zouden worden door een nieuwe Grote Drie. Misschien was het Netflix, HBO Max en Disney+; misschien was het Amazon Prime, Hulu en Apple TV+. De streaming giganten vechten nog steeds om dominantie, maar het simpele feit blijft: De meeste mensen krijgen hun inhoud van een of andere constellatie van streamers. Voeg daarbij het feit dat die oude kanalen nu hun eigen diensten hebben, zoals Peacock en Paramount+, en alles wat oud is, is weer nieuw.
Dit is niet de toekomst die ons werd beloofd. Toen spelers als Netflix hun intrede deden, was hun claim dat zij "verstoorders" waren, die Hollywood door elkaar zouden schudden door mensen te geven wat ze wilden en wanneer ze dat wilden. Consumenten verenigden zich rond de roep om "de kabel door te knippen" en de kabelpakketten voorgoed achter zich te laten om prestigieuze tv via het internet te bekijken. Het werkte. Streaming groeide. Toen de concurrentie toenam en kijkers zich realiseerden dat ze bijna evenveel geld uitgaven aan internet- en streamingabonnementen als aan de kabel, vroegen ze om nieuwe, meer betaalbare opties. De enige manier om dat te doen - een verhaal zo oud als de tijd - was dat hun aanbod werd gesubsidieerd door adverteerders.
In het afgelopen jaar, als Netflix 's aandelenkoers en abonnees aantallen zijn gekrompen, is het racen om een advertentie-ondersteunde model te ontwikkelen in de uitoefening van gebruikers en inkomsten. Tijdens een gesprek met verslaggevers vandaag de aankondiging van de nieuwe $ 6,99-per-maand plan, Netflix chief operating officer Greg Peters opgemerkt: "We hebben Basic with Ads in zes maanden gebouwd. "Wanneer het wordt gelanceerd - eerst in Canada en Mexico, en later in de maand in de VS, het Verenigd Koninkrijk en andere regio's - zal het de lancering op 8 december van Disney+'s advertentie-ondersteunde model voor $7,99 per maand overtreffen. Tijdens de oproep, Peters zei het bedrijf was niet "verankeren" zijn lancering tijd of prijs rond de concurrentie, maar de timing geeft aan een grote verschuiving, een begin van het einde voor streaming zoals kijkers weten het.
Beschouw het als een self-fulfilling prophecy. Terug in juli, Netflix CEO Reed Hastings voorspelde de ondergang van lineaire TV in de "komende vijf tot 10 jaar. "Wat hij niet zei was dat Netflix en andere streamers in de plaats zouden komen. De deals zijn een beetje anders - de advertenties op streaming zijn minder dan op netwerk-tv; netwerk-tv is gratis - maar met elke, streaming lijkt een beetje meer op de televisie van 50 jaar geleden. (Zie ook: Vanaf 2023 wordt Netflix gevolgd door Nielsen - een enorme zet voor een bedrijf dat zijn kijkcijfers nauwlettend heeft bewaakt). Lineaire televisie mag dan wel eindigen, maar de vervanging ervan is niet veel meer dan je op het eerste gezicht zou denken.
