Zaman Keemasan streaming sudah berakhir. Untuk lebih jelasnya, ini bukan komentar tentang kualitas acara dan film pada layanan streaming. Sebaliknya, ini adalah desahan kolektif yang dikeluarkan sebagai tanggapan atas berita hari ini bahwa Netflix meluncurkan layanan yang didukung iklan yang telah lama dirumorkan pada tanggal 1 November, sebuah langkah tergesa-gesa yang akan mengalahkan peluncuran layanan yang didukung iklan Disney + sendiri sekitar satu bulan. Untuk meringkas, pembaca, streaming terlihat lebih seperti TV terestrial dari sebelumnya.
Selama beberapa tahun terakhir, karena perusahaan media telah menggabungkan dan mengkonsolidasikan "merek" dan layanan mereka, segera menjadi jelas bahwa konsumen menghadapi dunia di mana Tiga Besar TV - NBC, CBS, ABC - hanya akan digantikan oleh Tiga Besar yang baru. Mungkin Netflix, HBO Max, dan Disney+; mungkin Amazon Prime, Hulu, dan Apple TV+. Raksasa streaming masih berjuang untuk mendominasi, tetapi fakta sederhananya tetap ada: Kebanyakan orang mendapatkan konten mereka dari beberapa konstelasi streamer. Ditambah dengan fakta bahwa saluran-saluran lama tersebut sekarang memiliki layanan mereka sendiri seperti Peacock dan Paramount+, dan segala sesuatu yang lama menjadi baru lagi.
Ini bukan masa depan yang dijanjikan kepada kita. Ketika pemain seperti Netflix muncul di tempat kejadian, klaim ketenaran mereka adalah bahwa mereka adalah "pengganggu", di sini untuk mengguncang Hollywood dengan memberikan apa yang diinginkan orang ketika mereka menginginkannya. Konsumen beramai-ramai menyerukan untuk "memotong kabel" dan meninggalkan paket kabel selamanya untuk menonton TV prestise melalui internet. Hal ini berhasil. Streaming berkembang pesat. Kemudian, ketika persaingan merayap masuk dan pemirsa mulai menyadari bahwa mereka menghabiskan hampir sama banyak uang untuk langganan internet dan streaming seperti yang biasa mereka bayarkan untuk kabel, mereka menyerukan opsi baru yang lebih terjangkau. Satu-satunya cara untuk melakukan itu - sebuah kisah setua waktu - adalah agar penawaran mereka disubsidi oleh pengiklan.
Selama setahun terakhir, karena harga saham dan jumlah pelanggan Netflix telah menyusut, Netflix berlomba untuk mengembangkan model yang didukung iklan untuk mengejar pengguna dan pendapatan. Selama panggilan dengan wartawan hari ini mengumumkan rencana $ 6,99 per bulan yang baru, chief operating officer Netflix Greg Peters mencatat: " Kami membangun Basic dengan Iklan dalam enam bulan. " Ketika diluncurkan - pertama di Kanada dan Meksiko, dengan AS, Inggris, dan wilayah lain yang akan datang akhir bulan ini - itu akan mengalahkan peluncuran model yang didukung iklan Disney + pada 8 Desember seharga $ 7,99 per bulan. Selama panggilan telepon, Peters mengatakan perusahaan tidak "menjangkar" waktu peluncuran atau harga di sekitar kompetisi, tetapi waktunya memang menunjukkan perubahan besar, awal dari akhir untuk streaming seperti yang diketahui pemirsa.
Anggap saja itu ramalan yang terpenuhi dengan sendirinya. Kembali pada bulan Juli, CEO Netflix Reed Hastings meramalkan kehancuran TV linier dalam "lima hingga 10 tahun ke depan. "Apa yang tidak dia katakan adalah bahwa Netflix dan streamer lainnya hanya akan muncul sebagai gantinya. Kesepakatannya sedikit berbeda - iklan di streaming lebih sedikit daripada di TV jaringan; TV jaringan gratis - tetapi dengan masing-masing, streaming terlihat sedikit lebih seperti televisi 50 tahun yang lalu. (Lihat juga: Mulai tahun 2023, Netflix akan dilacak oleh Nielsen - sebuah langkah besar bagi perusahaan yang telah menjaga ketat jumlah penontonnya). TV linear mungkin akan berakhir, tetapi penggantinya tidak lebih dari yang terlihat.
