L'âge d'or du streaming est terminé. Pour être clair, il ne s ' agit pas d ' un commentaire sur la qualité des émissions et des films proposés par le service de streaming. Il s'agit plutôt d'un soupir collectif en réponse à l'annonce faite aujourd'hui que Netflix lancera son service financé par la publicité, dont on parle depuis longtemps, le 1er novembre, une décision précipitée qui devancera d'environ un mois le lancement du service financé par la publicité de Disney+. En résumé, lecteur, le streaming ressemble plus que jamais à la télévision hertzienne.
Au cours des dernières années, alors que les sociétés de médias ont fusionné et consolidé leurs " marques " et leurs services, il est vite devenu évident que les consommateurs étaient confrontés à un monde où les trois grands de la télévision - NBC, CBS, ABC - seraient tout simplement remplacés par un nouveau Big Three. Il s'agissait peut-être de Netflix, HBO Max et Disney+ ; peut-être était-ce Amazon Prime, Hulu et Apple TV+. Les géants du streaming se battent toujours pour dominer le marché, mais le fait est là : La plupart des gens obtiennent leur contenu à partir d'une constellation de diffuseurs. Ajoutez à cela le fait que ces anciennes chaînes ont désormais leurs propres services, comme Peacock et Paramount+, et tout ce qui est ancien redevient nouveau.
Ce n'est pas l'avenir que l'on nous avait promis. Lorsque des acteurs comme Netflix sont entrés en scène, ils se sont targués d'être des "perturbateurs" qui allaient secouer Hollywood en donnant aux gens ce qu'ils voulaient quand ils le voulaient. Les consommateurs se sont ralliés à l'idée de " couper le cordon " et d'abandonner à jamais les offres du câble pour regarder des émissions de prestige sur Internet. Et ça a marché. Le streaming a connu un véritable boom. Puis, lorsque la concurrence s'est installée et que les téléspectateurs ont commencé à réaliser qu'ils dépensaient presque autant d'argent pour les abonnements à l'internet et au streaming qu'ils en dépensaient pour le câble, ils ont réclamé de nouvelles options plus abordables. La seule façon d'y parvenir - une histoire vieille comme le monde - était de faire subventionner leurs offres par les annonceurs.
Au cours de l'année écoulée, alors que le cours de l'action et le nombre d'abonnés de Netflix ont diminué, l'entreprise s'est empressée de développer un modèle soutenu par la publicité afin de trouver des utilisateurs et des revenus. Lors d'une conférence téléphonique avec les journalistes annonçant le nouveau plan à 6,99 $ par mois, Greg Peters, directeur de l'exploitation de Netflix, a déclaré : " Nous avons créé Basic with Ads en six mois : " Nous avons construit Basic with Ads en six mois ". "Lorsqu'il sera lancé - d'abord au Canada et au Mexique, puis aux États-Unis, au Royaume-Uni et dans d'autres régions dans le courant du mois - il battra le modèle de Disney+ lancé le 8 décembre au prix de 7,99 $ par mois et soutenu par la publicité. Au cours de la conférence téléphonique, M. Peters a déclaré que la société n'avait pas l'intention d'" ancrer " sa date de lancement ou son prix en fonction de la concurrence, mais le moment choisi indique un changement important, le début de la fin du streaming tel que le connaissent les téléspectateurs.
Considérez que c'est une prophétie qui se réalise d'elle-même. En juillet dernier, le PDG de Netflix, Reed Hastings, a prédit la disparition de la télévision linéaire dans " les cinq à dix prochaines années ". "Ce qu'il n'a pas dit, c'est que Netflix et d'autres diffuseurs allaient simplement émerger à sa place. Les accords sont un peu différents - les publicités sur le streaming sont moins nombreuses que sur la télévision de réseau ; la télévision de réseau est gratuite - mais à chaque fois, le streaming ressemble un peu plus à la télévision d'il y a 50 ans. (Voir aussi : À partir de 2023, Netflix sera suivi par Nielsen - un changement énorme pour une entreprise qui a étroitement gardé ses chiffres d'audience). La télévision linéaire est peut-être sur le point de disparaître, mais son remplacement n'est pas aussi simple qu'il n'y paraît.
