Suoratoiston kulta-aika on ohi. Selvyyden vuoksi sanottakoon, että tämä ei ole kommentti suoratoistopalvelun ohjelmien ja elokuvien laadusta. Pikemminkin se ' s kollektiivinen huokaus päästetään ulos vastauksena uutinen tänään, että Netflix käynnistää sen pitkään huhuttu mainos tuettu palvelu 1. marraskuuta, hätäinen siirto, joka voittaa käynnistää Disney + ' s oma mainos tuettu palvelu noin kuukauden. Yhteenvetona, lukija, suoratoisto näyttää enemmän maanpäälliseltä televisiolta kuin koskaan.
Kun mediayhtiöt ovat muutaman viime vuoden aikana sulauttaneet ja yhdistäneet "tuotemerkkejään" ja palvelujaan, kävi pian selväksi, että kuluttajat ovat joutuneet kohtaamaan maailman, jossa television kolme suurta yhtiötä - NBC, CBS ja ABC - korvattaisiin uudella kolmella suurella yhtiöllä. Ehkä se oli Netflix, HBO Max ja Disney+; ehkä se oli Amazon Prime, Hulu ja Apple TV+. Suoratoistojätit taistelevat edelleen valta-asemasta, mutta yksinkertainen tosiasia on edelleen tosiasia: Suurin osa ihmisistä hankkii sisältöään jostain suoratoistopalvelujen yhdistelmästä. Kun tähän lisätään vielä se, että vanhoilla kanavilla on nyt omat palvelunsa, kuten Peacock ja Paramount+, kaikki vanha on taas uutta.
Tämä ei ole se tulevaisuus, joka meille luvattiin. Kun Netflixin kaltaiset toimijat tulivat kuvioihin, heidän mainettaan perusteltiin sillä, että he olivat "häiritsijöitä", jotka tulivat ravistelemaan Hollywoodia antamalla ihmisille sitä, mitä he halusivat ja milloin he halusivat. Kuluttajat kerääntyivät huutamaan, että "katkaiskaa johto" ja jättäkää kaapelipaketit lopullisesti taaksenne ja katsokaa arvostettua televisiota internetin kautta. Se toimi. Suoratoistopalvelut kukoistivat. Kun kilpailu sitten lisääntyi ja katsojat alkoivat tajuta, että he käyttivät internet- ja suoratoistotilauksiin lähes yhtä paljon rahaa kuin kaapelikanaviin, he vaativat uusia, edullisempia vaihtoehtoja. Ainoa keino tähän - tämä tarina on yhtä vanha kuin aika - oli se, että mainostajat tukisivat niiden tarjontaa.
Viime vuoden aikana, kun Netflixin osakekurssi ja tilaajamäärät ovat pienentyneet, se on pyrkinyt kehittämään mainosrahoitteisen mallin käyttäjien ja tulojen tavoittelemiseksi. Netflixin operatiivinen johtaja Greg Peters totesi tänään toimittajien kanssa käydyssä puhelussa, jossa hän ilmoitti uudesta 6,99 dollarin kuukausittaisesta suunnitelmasta: "Rakensimme Basic with Ads -palvelun kuudessa kuukaudessa. " Kun se lanseerataan - ensin Kanadassa ja Meksikossa, ja Yhdysvallat, Yhdistynyt kuningaskunta ja muut alueet tulevat myöhemmin tässä kuussa - se päihittää Disney+:n 8. joulukuuta lanseeraaman mainosrahoitteisen mallin, jonka hinta on 7,99 dollaria kuukaudessa. Puhelun aikana Peters sanoi, että yhtiö ei ollut " ankkuroimassa " sen julkaisuajankohtaa tai hintaa kilpailun ympärille, mutta ajoitus osoittaa suurta muutosta, lopun alkua streamingille, kuten katsojat sen tuntevat.
Pidä sitä itseään toteuttavana ennusteena. Heinäkuussa Netflixin toimitusjohtaja Reed Hastings ennusti lineaarisen television häviävän "seuraavien 5-10 vuoden aikana". " Hän ei kuitenkaan sanonut, että Netflix ja muut suoratoistopalveluntarjoajat vain nousisivat tilalle. Sopimukset ovat hieman erilaisia - suoratoistopalvelussa mainoksia on vähemmän kuin verkko-tv:ssä; verkko-tv on ilmainen - mutta jokaisen sopimuksen myötä suoratoistopalvelu näyttää hieman enemmän 50 vuoden takaiselta televisiolta. (Katso myös: Vuodesta 2023 alkaen Nielsen seuraa Netflixiä - valtava siirto yhtiölle, joka on pitänyt katsojalukujaan tarkasti silmällä). Lineaarinen televisio saattaa olla loppumassa, mutta sen korvaaja ei ole paljon enempää kuin silminnähden näyttää.
