Η χρυσή εποχή του streaming έχει τελειώσει. Για να είμαι σαφής, αυτό δεν είναι σχόλιο για την ποιότητα των εκπομπών και των ταινιών στην υπηρεσία streaming. Αντίθετα, είναι ένας συλλογικός αναστεναγμός ως απάντηση στην είδηση σήμερα ότι το Netflix ξεκινά την από καιρό φημολογούμενη υπηρεσία του με διαφημιστική υποστήριξη την 1η Νοεμβρίου, μια βιαστική κίνηση που θα προλάβει την έναρξη της δικής του υπηρεσίας με διαφημιστική υποστήριξη της Disney+ κατά περίπου ένα μήνα. Συνοψίζοντας, αναγνώστη, το streaming μοιάζει περισσότερο από ποτέ με την επίγεια τηλεόραση.
Τα τελευταία χρόνια, καθώς οι εταιρείες μέσων μαζικής ενημέρωσης συγχωνεύτηκαν και ενοποίησαν τα "εμπορικά σήματα" και τις υπηρεσίες τους, έγινε σύντομα φανερό ότι οι καταναλωτές αντιμετώπιζαν έναν κόσμο όπου οι τρεις μεγάλοι της τηλεόρασης - NBC, CBS, ABC - θα αντικατασταθούν από τρεις νέους μεγάλους. Ίσως ήταν το Netflix, το HBO Max και το Disney+, ίσως ήταν το Amazon Prime, το Hulu και το Apple TV+. Οι γίγαντες του streaming εξακολουθούν να μάχονται για την κυριαρχία, αλλά το απλό γεγονός παραμένει: Οι περισσότεροι άνθρωποι παίρνουν το περιεχόμενό τους από κάποιον αστερισμό streamers. Προσθέστε σε αυτό το γεγονός ότι αυτά τα παλαιά κανάλια έχουν πλέον τις δικές τους υπηρεσίες, όπως το Peacock και το Paramount+, και όλα τα παλιά είναι και πάλι καινούργια.
Αυτό δεν είναι το μέλλον που μας υποσχέθηκαν. Όταν παίκτες όπως το Netflix εμφανίστηκαν στο προσκήνιο, ο ισχυρισμός τους για τη φήμη τους ήταν ότι ήταν "διαταράκτες", εδώ για να ταρακουνήσουν το Χόλιγουντ δίνοντας στους ανθρώπους αυτό που ήθελαν, όταν το ήθελαν. Οι καταναλωτές συσπειρώθηκαν γύρω από μια κραυγή για να "κόψουν το καλώδιο" και να αφήσουν για πάντα πίσω τους τα πακέτα καλωδιακής τηλεόρασης για να παρακολουθήσουν τηλεόραση κύρους μέσω του διαδικτύου. Αυτό πέτυχε. Το streaming άνθισε. Στη συνέχεια, καθώς ο ανταγωνισμός πλησίασε και οι θεατές άρχισαν να συνειδητοποιούν ότι ξόδευαν σχεδόν τα ίδια χρήματα για συνδρομές στο διαδίκτυο και το streaming με αυτά που πλήρωναν για την καλωδιακή τηλεόραση, ζήτησαν νέες, πιο προσιτές επιλογές. Ο μόνος τρόπος για να γίνει αυτό -μια ιστορία τόσο παλιά όσο και ο χρόνος- ήταν να επιδοτούνται οι προσφορές τους από τους διαφημιστές.
Κατά τη διάρκεια του τελευταίου έτους, καθώς η τιμή της μετοχής του Netflix και οι αριθμοί των συνδρομητών έχουν συρρικνωθεί, το Netflix αγωνίστηκε να αναπτύξει ένα μοντέλο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις για την επιδίωξη χρηστών και εσόδων. Κατά τη διάρκεια μιας κλήσης με τους δημοσιογράφους σήμερα ανακοινώνοντας το νέο πρόγραμμα 6,99 δολάρια ανά μήνα, ο επικεφαλής της Netflix Greg Peters σημείωσε: " Δημιουργήσαμε το Basic with Ads μέσα σε έξι μήνες. " Όταν ξεκινήσει - πρώτα στον Καναδά και το Μεξικό, με τις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο και άλλες περιοχές να έρχονται αργότερα μέσα στο μήνα - θα ξεπεράσει την έναρξη της Disney+ ' 8 Δεκεμβρίου του μοντέλου της με υποστήριξη διαφημίσεων για 7,99 δολάρια το μήνα. Κατά τη διάρκεια της κλήσης, ο Peters δήλωσε ότι η εταιρεία δεν " αγκυροβόλησε " τον χρόνο έναρξης ή την τιμή της γύρω από τον ανταγωνισμό, αλλά ο χρόνος δείχνει μια μεγάλη αλλαγή, μια αρχή του τέλους για το streaming όπως το γνωρίζουν οι θεατές.
Θεωρήστε το ως αυτοεκπληρούμενη προφητεία. Τον Ιούλιο, ο διευθύνων σύμβουλος του Netflix, Reed Hastings, προέβλεψε την κατάρρευση της γραμμικής τηλεόρασης στα " επόμενα πέντε έως 10 χρόνια. " Αυτό που δεν είπε ήταν ότι το Netflix και οι άλλοι streamers θα εμφανίζονταν στη θέση της. Οι συμφωνίες είναι λίγο διαφορετικές - οι διαφημίσεις στο streaming είναι λιγότερες από ό, τι στην τηλεόραση δικτύου- η τηλεόραση δικτύου είναι δωρεάν - αλλά με κάθε μία από αυτές, το streaming μοιάζει λίγο περισσότερο με την τηλεόραση πριν από 50 χρόνια (βλ. επίσης: Nielsen - μια τεράστια κίνηση για μια εταιρεία που έχει φυλάξει στενά τους αριθμούς τηλεθέασης της). Η γραμμική τηλεόραση μπορεί να τελειώνει, αλλά η αντικατάστασή της δεν είναι κάτι περισσότερο από ό,τι φαίνεται.
