Золотой век потокового вещания закончился. Для ясности, это не комментарий к качеству передач и фильмов на потоковом сервисе. Скорее, это коллективный вздох в ответ на сегодняшнюю новость о том, что Netflix запускает свой давно анонсированный сервис с поддержкой рекламы 1 ноября, поспешный шаг, который опередит запуск собственного сервиса Disney+ с поддержкой рекламы примерно на месяц. Подводя итог, читатель, можно сказать, что потоковое вещание больше похоже на наземное телевидение, чем когда-либо.
За последние несколько лет, когда медиакомпании сливались и консолидировали свои "бренды" и услуги, вскоре стало очевидно, что потребители столкнулись с миром, в котором "большая тройка" телевидения - NBC, CBS, ABC - будет просто заменена новой "большой тройкой". Возможно, это были Netflix, HBO Max и Disney+; возможно, это были Amazon Prime, Hulu и Apple TV+. Гиганты потокового вещания все еще борются за доминирование, но простой факт остается фактом: Большинство людей получают свой контент от некоторого созвездия стримеров. Добавьте к этому тот факт, что у старых каналов теперь есть свои собственные сервисы, такие как Peacock и Paramount+, и все старое снова станет новым.
Это не то будущее, которое нам обещали. Когда на сцене появились такие игроки, как Netflix, их слава заключалась в том, что они были "разрушителями", которые должны были потрясти Голливуд, предоставляя людям то, что они хотят, когда они этого хотят. Потребители сплотились вокруг призыва "перерезать шнур" и навсегда отказаться от кабельных пакетов, чтобы смотреть престижное телевидение через Интернет. Это сработало. Потоковое вещание процветало. Затем, когда появилась конкуренция и зрители начали понимать, что тратят на подписку на интернет и потоковое вещание почти столько же денег, сколько раньше платили за кабельное телевидение, они потребовали новых, более доступных вариантов. Единственный способ сделать это - старая как мир история - заключался в том, чтобы их предложения субсидировались рекламодателями.
За последний год, когда цена акций Netflix и количество абонентов сократились, компания в погоне за пользователями и доходами начала разрабатывать модель с поддержкой рекламы. Сегодня во время телефонного разговора с журналистами, объявляя о новом тарифном плане за $6,99 в месяц, главный операционный директор Netflix Грег Питерс отметил: "Мы создали Basic with Ads за шесть месяцев". "Когда он будет запущен - сначала в Канаде и Мексике, а затем в США, Великобритании и других регионах в конце месяца - он опередит запущенную 8 декабря модель Disney+ с поддержкой рекламы за $7,99 в месяц. Во время звонка Питерс сказал, что компания не "привязывает" время запуска или цену к конкурентам, но время указывает на большой сдвиг, начало конца потокового вещания, каким его знают зрители.
Считайте это самоисполняющимся пророчеством. Еще в июле генеральный директор Netflix Рид Хастингс предсказал гибель линейного телевидения в "ближайшие пять-десять лет". "Он не сказал, что Netflix и другие стримеры появятся на его месте. Сделки немного отличаются - рекламы в потоковом вещании меньше, чем на сетевом ТВ; сетевое ТВ бесплатно - но с каждым разом потоковое вещание становится все более похожим на телевидение 50-летней давности. (См. также: Начиная с 2023 года, Netflix будет отслеживаться компанией Nielsen - огромный шаг для компании, которая тщательно скрывала свои цифры зрителей). Линейное телевидение может закончиться, но его замена - это не так уж много, как кажется на первый взгляд.
