流媒体的黄金时代已经结束。说白了，这并不是对流媒体服务的节目和电影质量的评论。相反，这是对今天Netflix将于11月1日推出其传闻已久的广告支持服务的消息发出的集体叹息，这一仓促之举将比Disney+自己的广告支持服务的推出大约早一个月。总结一下，读者，流媒体看起来比以前更像地面电视。
在过去的几年里，随着媒体公司合并和整合其 "品牌 "和服务，很快就可以看出，消费者面临着这样一个世界：电视三巨头--NBC、CBS、ABC--将被一个新的三巨头所取代。也许是Netflix、HBO Max和Disney+；也许是Amazon Prime、Hulu和Apple TV+。流媒体巨头们仍在争夺主导地位，但简单的事实依然存在。大多数人从一些流媒体公司获得他们的内容。再加上那些传统频道现在有自己的服务，如孔雀和派拉蒙+，一切旧貌换新颜。
这不是我们被承诺的未来。当Netflix这样的公司出现时，他们声称自己是 "颠覆者"，通过在人们想要的时候提供他们想要的东西来撼动好莱坞。消费者聚集在 "剪线 "的呼声中，永远离开了有线电视套餐，通过互联网观看著名的电视。它成功了。流媒体蓬勃发展。然后，随着竞争的深入，观众开始意识到他们在互联网和流媒体订阅上的花费几乎与他们过去支付的有线电视费用一样多，他们要求有新的、更实惠的选择。做到这一点的唯一方法--一个古老的故事--就是让他们的产品得到广告商的补贴。
在过去的一年里，随着Netflix的股价和用户数量的缩减，它急于开发一个广告支持的模式，以追求用户和收入。在今天宣布新的每月6.99美元计划的记者电话会议上，Netflix首席运营官Greg Peters指出。" 我们在6个月内建立了带广告的基本服务。 "当它推出时--首先在加拿大和墨西哥，美国、英国和其他地区将在本月晚些时候推出--它将击败Disney+ 12月8日推出的每月7.99美元的广告支持模式。在电话会议上，彼得斯说，该公司并没有 "锚定 "其推出时间或价格的竞争，但时间确实表明了一个重大转变，是观众所知的流媒体的开始。
认为这是一个自我实现的预言。早在7月，Netflix首席执行官里德-黑斯廷斯（Reed Hastings）就预测，线性电视将在 "未来5到10年内消亡。 "他没有说的是，Netflix和其他流媒体将代替它出现。这些交易有些不同--流媒体上的广告比网络电视上的少；网络电视是免费的--但每一项交易，流媒体看起来都有点像50年前的电视。 (See also: 从2023年开始，Netflix将被尼尔森追踪，这对一个严守收视率数字的公司来说是一个巨大的举措）。线性电视可能要结束了，但它的替代物并没有比人们看到的多多少。
