Yayıncılığın Altın Çağı sona erdi. Açık olmak gerekirse bu, yayın hizmetindeki dizi ve filmlerin kalitesine ilişkin bir yorum değil. Aksine, Netflix'in uzun süredir konuşulan reklam destekli hizmetini 1 Kasım'da başlatacağı haberine cevaben toplu bir iç çekiştir; bu, Disney+'ın kendi reklam destekli hizmetinin lansmanını yaklaşık bir ay geciktirecek aceleci bir harekettir. Özetlemek gerekirse, okuyucu, yayın akışı her zamankinden daha fazla karasal TV'ye benziyor.
Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, medya şirketleri " markalarını " ve hizmetlerini birleştirip konsolide ettikçe, tüketicilerin TV'nin Büyük Üçlüsünün - NBC, CBS, ABC - yerini yeni bir Büyük Üçlü'nün alacağı bir dünyayla karşı karşıya oldukları kısa sürede ortaya çıktı. Belki Netflix, HBO Max ve Disney+; belki de Amazon Prime, Hulu ve Apple TV+. Yayın devleri hala hakimiyet için savaşıyor, ancak basit gerçek hala geçerli: Çoğu insan içeriklerini bazı yayıncılardan alıyor. Buna bir de eski kanalların artık Peacock ve Paramount+ gibi kendi hizmetlerine sahip olduğu gerçeğini ekleyince eski olan her şey yeniden yeni oluyor.
Bu bize vaat edilen gelecek değil. Netflix gibi oyuncular sahneye çıktığında, şöhret iddiaları, insanlara istedikleri şeyi istedikleri zaman vererek Hollywood'u sarsmak için burada olan " yıkıcılar " olmalarıydı. Tüketiciler " kabloyu kesmek " ve prestijli TV'yi internet üzerinden izlemek için kablo paketlerini sonsuza kadar geride bırakmak için bir çığlık etrafında toplandılar. Bu işe yaradı. Yayın akışı patladı. Daha sonra rekabet arttıkça ve izleyiciler internet ve yayın aboneliklerine neredeyse kablolu yayın için ödedikleri kadar para harcadıklarını fark etmeye başladıkça, yeni ve daha uygun fiyatlı seçenekler istediler. Bunu yapmanın tek yolu - zaman kadar eski bir hikaye - tekliflerinin reklamverenler tarafından sübvanse edilmesiydi.
Geçtiğimiz yıl, Netflix'in hisse senedi fiyatı ve abone sayısı düştükçe, kullanıcı ve gelir arayışında reklam destekli bir model geliştirmek için yarıştı. Bugün gazetecilerle yaptığı bir telefon görüşmesinde aylık 6.99 dolarlık yeni planı duyuran Netflix operasyon müdürü Greg Peters şunları söyledi: " Basic with Ads'i altı ay içinde geliştirdik. "İlk olarak Kanada ve Meksika'da, daha sonra da ABD, İngiltere ve diğer bölgelerde kullanıma sunulduğunda, Disney+'ın 8 Aralık'ta reklam destekli modelini aylık 7.99 dolara piyasaya sürmesini geride bırakacak. Görüşme sırasında Peters, şirketin lansman zamanını ya da fiyatını rekabete "sabitlemediğini", ancak zamanlamanın büyük bir değişime işaret ettiğini, izleyicilerin bildiği şekliyle yayıncılık için sonun başlangıcı olduğunu söyledi.
Bunu kendi kendini gerçekleştiren bir kehanet olarak düşünün. Temmuz ayında Netflix CEO'su Reed Hastings, lineer TV'nin "önümüzdeki beş ila 10 yıl içinde" yok olacağını öngörmüştü. "Söylemediği şey ise Netflix ve diğer yayıncıların onun yerine ortaya çıkacağıydı. Anlaşmalar biraz farklı - yayın akışındaki reklamlar ağ TV'sinden daha az; ağ TV'si ücretsiz - ancak her biriyle, yayın akışı 50 yıl önceki televizyona biraz daha benziyor. (Ayrıca bkz: 2023'ten itibaren Netflix, Nielsen tarafından izlenecek - izleyici sayılarını yakından koruyan bir şirket için büyük bir hamle). Doğrusal TV sona eriyor olabilir, ancak onun yerini alan şey göründüğünden çok daha fazlası değil.
