Zlata doba pretakanja se je končala. Da bo jasno, to ni komentar na kakovost oddaj in filmov v pretočnih storitvah. To je prej kolektivni vzdih, ki se je odzval na današnjo novico, da bo Netflix svojo dolgo napovedovano storitev, podprto z oglasi, uvedel 1. novembra, kar je prenagljena poteza, ki bo za približno mesec dni prehitela uvedbo lastne storitve, podprte z oglasi, Disney+. Če povzamemo, bralec, pretočno predvajanje je bolj podobno prizemni televiziji kot kdaj koli prej.
V zadnjih nekaj letih, ko so se medijska podjetja združevala in združevala svoje "blagovne znamke" in storitve, je kmalu postalo jasno, da se potrošniki soočajo s svetom, v katerem bo tri velike televizijske postaje - NBC, CBS in ABC - nadomestila nova velika trojka. Morda so bili to Netflix, HBO Max in Disney+, morda Amazon Prime, Hulu in Apple TV+. Streaming velikani se še vedno borijo za prevlado, vendar preprosto dejstvo ostaja: Večina ljudi dobiva vsebine iz različnih ponudnikov pretočnih vsebin. Če k temu dodamo še dejstvo, da imajo ti stari kanali zdaj svoje storitve, kot sta Peacock in Paramount+, je vse staro spet novo.
To ni prihodnost, ki nam je bila obljubljena. Ko so na sceno stopili igralci, kot je Netflix, so se proslavili s trditvijo, da so "disruptorji", ki bodo pretresli Hollywood, saj bodo ljudem dali tisto, kar želijo in kadar želijo. Potrošniki so se združili okoli klica, da bi "prerezali kabel" in za vedno opustili kabelske pakete ter gledali prestižno televizijo prek interneta. To je delovalo. Pretočno predvajanje je doživelo razcvet. Ko se je pojavila konkurenca in so gledalci ugotovili, da za naročnine na internet in pretakanje porabijo skoraj toliko denarja, kot so ga prej plačevali za kabelsko televizijo, so zahtevali nove, cenovno ugodnejše možnosti. Edini način za to - zgodba je stara kot svet - je bil, da so njihovo ponudbo subvencionirali oglaševalci.
V zadnjem letu, ko sta se Netflixova cena delnic in število naročnikov zmanjšala, je v želji po pridobivanju uporabnikov in prihodkov začel razvijati oglaševalsko podprt model. Na današnjem pogovoru z novinarji, na katerem je bil objavljen nov načrt za 6,99 dolarja na mesec, je glavni operativni direktor Netflixa Greg Peters poudaril: "V šestih mesecih smo zgradili program Basic z oglasi. " Ko bo začel delovati - najprej v Kanadi in Mehiki, kasneje v mesecu pa še v ZDA, Združenem kraljestvu in drugih regijah -, bo prehitel Disney+, ki je 8. decembra predstavil svoj model z oglasi za 7,99 dolarja na mesec. Peters je med klicem dejal, da podjetje ne bo "določilo" časa ali cene za zagon glede na konkurenco, vendar pa čas kaže na velik premik in začetek konca pretakanja, kot ga poznajo gledalci.
To je samouresničujoča se prerokba. Julija je izvršni direktor Netflixa Reed Hastings napovedal propad linearne televizije v " naslednjih petih do desetih letih. "Ni pa rekel, da se bodo na njenem mestu pojavili Netflix in drugi ponudniki pretočnih vsebin. Dogovori so malce drugačni - oglasov na pretočnih programih je manj kot na omrežni televiziji; omrežna televizija je brezplačna -, vendar je z vsakim dogovorom pretočni program malce bolj podoben televiziji izpred 50 let. (Glej tudi: Od leta 2023 bo Netflix spremljala agencija Nielsen - velika poteza za podjetje, ki je doslej skrbno varovalo podatke o gledanosti.) Linearna televizija se morda končuje, vendar njena zamenjava ni veliko več, kot se zdi na prvi pogled.
