Epoca de aur a streaming-ului s-a încheiat. Pentru a fi clar, acesta nu este un comentariu cu privire la calitatea emisiunilor și filmelor de pe serviciul de streaming. Mai degrabă, este un suspin colectiv lansat ca răspuns la vestea de astăzi că Netflix își va lansa serviciul său de mult zvonit cu suport publicitar la 1 noiembrie, o mișcare pripită care va devansa cu aproximativ o lună lansarea propriului serviciu cu suport publicitar Disney+ . Pe scurt, cititorule, streamingul seamănă mai mult ca niciodată cu televiziunea terestră.
În ultimii ani, pe măsură ce companiile de media au fuzionat și și-au consolidat "mărcile" și serviciile, a devenit evident că consumatorii se confruntă cu o lume în care cei trei mari televiziuni - NBC, CBS, ABC - vor fi înlocuiți de un nou Big Three. Poate că era vorba de Netflix, HBO Max și Disney+; poate că era vorba de Amazon Prime, Hulu și Apple TV+. Giganții streamingului încă se luptă pentru dominație, dar simplul fapt rămâne: Majoritatea oamenilor își obțin conținutul de la o anumită constelație de streameri. Adăugați la aceasta faptul că acele canale tradiționale au acum propriile servicii, cum ar fi Peacock și Paramount+, și tot ce este vechi este din nou nou nou.
Acesta nu este viitorul care ne-a fost promis. Atunci când au apărut jucători precum Netflix, aceștia au pretins că sunt "perturbatori", că au venit aici pentru a zgudui Hollywood-ul, oferindu-le oamenilor ceea ce își doresc, când își doresc. Consumatorii s-au adunat în jurul strigătului de a "tăia cordonul" și de a renunța pentru totdeauna la pachetele de cablu pentru a viziona televiziune de prestigiu pe internet. A funcționat. Streamingul a explodat. Apoi, pe măsură ce concurența s-a strecurat și telespectatorii au început să realizeze că cheltuiesc aproape la fel de mulți bani pentru abonamente la internet și streaming ca și pentru cablu, au cerut noi opțiuni mai accesibile. Singura modalitate de a face acest lucru - o poveste veche de când lumea - a fost ca ofertele lor să fie subvenționate de către agenții de publicitate.
În ultimul an, pe măsură ce prețul acțiunilor și numărul de abonați ai Netflix s-au redus, compania s-a grăbit să dezvolte un model cu suport publicitar în căutarea de utilizatori și venituri. În timpul unei convorbiri telefonice cu jurnaliștii de astăzi, în care a anunțat noul plan de 6,99 dolari pe lună, directorul operațional al Netflix, Greg Peters, a remarcat: " Am construit Basic with Ads în șase luni. " Atunci când va fi lansat - mai întâi în Canada și Mexic, urmând ca în SUA, Marea Britanie și alte regiuni să fie lansat mai târziu în cursul lunii - acesta va devansa lansarea pe 8 decembrie a modelului susținut de reclame de Disney+ , la 7,99 dolari pe lună. În timpul convorbirii, Peters a declarat că societatea nu a " ancorat " momentul lansării sau prețul în jurul concurenței, dar momentul indică o schimbare importantă, un început de sfârșit pentru streaming așa cum îl cunosc telespectatorii.
Considerați că este o profeție care se împlinește de la sine. În iulie, Reed Hastings, directorul executiv al Netflix, a prezis că televiziunea liniară va dispărea în "următorii cinci până la zece ani". " Ceea ce nu a spus a fost că Netflix și alți streameri vor apărea pur și simplu în locul ei. Afacerile sunt puțin diferite - reclamele la streaming sunt mai puține decât la televiziunea de rețea; televiziunea de rețea este gratuită - dar, cu fiecare, streamingul seamănă puțin mai mult cu televiziunea de acum 50 de ani. (Vezi și: "A se vedea, de asemenea: Începând din 2023, Netflix va fi urmărit de Nielsen - o mișcare uriașă pentru o companie care și-a păstrat cu grijă cifrele de audiență). Televiziunea liniară s-ar putea să se încheie, dar înlocuitorul său nu este ' mult mai mult decât pare.
