A Idade de Ouro do streaming terminou. Para ser claro, isto não é um comentário sobre a qualidade dos espectáculos e filmes no serviço de streaming. Pelo contrário, trata-se de um suspiro colectivo, em resposta à notícia de hoje de que a Netflix está a lançar o seu serviço apoiado por anúncios há muito tempo no dia 1 de Novembro, um movimento apressado que irá bater o lançamento do próprio serviço apoiado por anúncios da Disney+ em cerca de um mês. Para resumir, leitor, o streaming assemelha-se mais à televisão terrestre do que nunca.
Ao longo dos últimos anos, à medida que as empresas de comunicação social se fundiram e consolidaram as suas "marcas" e serviços, depressa se tornou evidente que os consumidores estavam perante um mundo onde os Três Grandes da TV - NBC, CBS, ABC - seriam apenas substituídos por um novo Big Three. Talvez fosse Netflix, HBO Max, e Disney+; talvez fosse Amazon Prime, Hulu, e Apple TV+. Os gigantes do streaming continuam a lutar pelo domínio, mas o simples facto permanece: A maioria das pessoas obtém o seu conteúdo de alguma constelação de serpentinas. Acrescente-se a isso o facto de esses canais legados terem agora os seus próprios serviços como Peacock e Paramount+, e tudo o que é antigo é novamente novo.
Este não é o futuro que nos foi prometido. Quando jogadores como o Netflix entraram em cena, a sua pretensão de fama foi a de que eram "disruptores", aqui para abanar Hollywood dando às pessoas o que queriam quando o queriam. Os consumidores reuniam-se em torno de um grito para "cortar o cabo" e deixar para trás para sempre os pacotes de TV por cabo para verem televisão de prestígio pela Internet. E funcionou. O Streaming disparou. Depois, à medida que a concorrência se instalava e os espectadores começavam a perceber que estavam a gastar quase tanto dinheiro na Internet e em assinaturas de streaming como costumavam pagar pela TV por cabo, pediram novas opções mais acessíveis. A única forma de o fazer - um conto tão antigo como o tempo - era que as suas ofertas fossem subsidiadas pelos anunciantes.
Durante o ano passado, como o preço das acções e o número de subscritores da Netflix diminuíram, a Netflix correu para desenvolver um modelo apoiado por anúncios em busca de utilizadores e receitas. Durante uma chamada com repórteres hoje anunciando o novo plano de 6,99 dólares por mês, o chefe de operações da Netflix, Greg Peters, observou: "Construímos o Basic com Anúncios em seis meses. "Quando for lançado - primeiro no Canadá e México, com os EUA, Reino Unido, e outras regiões a chegar no final do mês - irá bater o lançamento da Disney+ no dia 8 de Dezembro do seu modelo apoiado em anúncios por $7,99 por mês. Durante a chamada, Peters disse que a empresa não estava "a ancorar" o seu tempo de lançamento ou preço em torno da concorrência, mas o timing indica uma grande mudança, um início do fim do streaming como os telespectadores o conhecem.
Considere-o uma profecia auto-cumprida. Em Julho, o CEO da Netflix, Reed Hastings, previu o fim da televisão linear nos " próximos cinco a 10 anos. "O que ele não disse foi que a Netflix e outras serpentinas iriam apenas emergir no seu lugar. Os acordos são um pouco diferentes - os anúncios em streaming são menos do que em televisão em rede; a televisão em rede é gratuita - mas com cada um deles, o streaming assemelha-se um pouco mais à televisão de há 50 anos (ver também: A partir de 2023, a Netflix será rastreada pela Nielsen - uma enorme mudança para uma empresa que tem guardado de perto os seus números de espectadores). A televisão linear pode estar a terminar, mas a sua substituição não é "muito mais do que parece".
