Złoty wiek streamingu dobiegł końca. Aby było jasne, to nie jest ' komentarz na temat jakości pokazów i filmów na usługi strumieniowej. Raczej, to ' s zbiorowe westchnienie puścić w odpowiedzi na wiadomości dzisiaj, że Netflix jest uruchomienie jego długo oczekiwany ad-supported usługi na 1 listopada, pospieszny ruch, który będzie bić uruchomienie Disney + ' s własnej usługi ad-supported przez około miesiąc. Podsumowując, czytelniku, streaming wygląda bardziej jak telewizja naziemna niż kiedykolwiek.
W ciągu ostatnich kilku lat, gdy firmy medialne łączyły i konsolidowały swoje "marki" i usługi, szybko stało się jasne, że konsumenci stoją w obliczu świata, w którym Wielka Trójka telewizji - NBC, CBS, ABC - zostanie po prostu zastąpiona przez nową Wielką Trójkę. Może to był Netflix, HBO Max i Disney+; może to był Amazon Prime, Hulu i Apple TV+. Giganci streamingu wciąż walczą o dominację, ale prosty fakt pozostaje: Większość ludzi otrzymuje swoje treści z jakiejś konstelacji streamerów. Dodaj do tego fakt, że te kanały legacy teraz mają swoje własne usługi, takie jak Peacock i Paramount +, i wszystko stare jest znowu nowe.
To nie jest przyszłość, którą nam obiecano. Kiedy na scenie pojawili się gracze tacy jak Netflix, ich twierdzenie o sławie było takie, że są "disruptorami", którzy mają wstrząsnąć Hollywoodem, dając ludziom to, czego chcą i kiedy chcą. Konsumenci zjednoczyli się wokół wołania o "przecięcie sznurka" i pozostawienie pakietów kablowych na zawsze, aby oglądać prestiżową telewizję przez internet. To zadziałało. Streaming rozkwitł. Następnie, gdy konkurencja wkradła się i widzowie zaczęli zdawać sobie sprawę, że wydają prawie tyle samo pieniędzy na abonamenty internetowe i streamingowe, co kiedyś płacili za kablówkę, zażądali nowych, bardziej przystępnych opcji. Jedynym sposobem, aby to zrobić - opowieść stara jak czas - było dla ich oferty być dotowane przez reklamodawców.
W ciągu ostatniego roku, jak Netflix ' s cena akcji i numery subskrybentów zmniejszyły się, to ' s ścigał się rozwijać ad-supported modelu w dążeniu do użytkowników i przychodów. Podczas rozmowy z dziennikarzami, w której ogłoszono nowy plan za 6,99 dolarów miesięcznie, dyrektor operacyjny Netflixa Greg Peters zauważył: " Zbudowaliśmy Basic with Ads w ciągu sześciu miesięcy. " Kiedy uruchamia - najpierw w Kanadzie i Meksyku, z USA, Wielkiej Brytanii i innych regionach pochodzących później w miesiącu - to będzie pokonać Disney + ' s grudnia 8 uruchomienie jego modelu wspierane reklamą za 7,99 dolarów miesięcznie. Podczas rozmowy telefonicznej, Peters powiedział, że firma nie była "zakotwiczenia" jego czas uruchomienia lub cena wokół konkurencji, ale czas wskazuje na dużą zmianę, początek końca dla streamingu jak widzowie wiedzą.
Uznaj to za samospełniającą się przepowiednię. W lipcu prezes Netflixa Reed Hastings przewidział upadek telewizji linearnej w ciągu najbliższych pięciu do dziesięciu lat. "To, czego nie powiedział, to że Netflix i inni streamerzy po prostu pojawią się w jego miejsce. Umowy są trochę inne - reklamy na streamingu są mniej niż w telewizji sieciowej; telewizja sieciowa jest darmowa - ale z każdym z nich, streaming wygląda trochę bardziej jak telewizja sprzed 50 lat (Zobacz także: Od 2023 roku Netflix będzie śledzony przez Nielsena - ogromny ruch dla firmy, która ściśle strzegła swoich numerów oglądalności). Telewizja liniowa może się kończyć, ale jej zastępstwo jest ' nie wiele więcej niż spotyka się z okiem.
