Auksinis transliacijos amžius baigėsi. Kad būtų aišku, tai nėra komentaras apie laidų ir filmų transliacijos paslaugos kokybę. Tai veikiau kolektyvinis atodūsis, kuriuo reaguojama į šiandien paskelbtą žinią, kad "Netflix" lapkričio 1 d. pradės teikti savo seniai aptariamą reklamuojamą paslaugą, o tai yra skubotas žingsnis, kuris maždaug mėnesiu aplenks "Disney+" reklamuojamos paslaugos pradžią. Apibendrinant, skaitytojau, srautinė transliacija labiau nei bet kada anksčiau primena antžeminę televiziją.
Per pastaruosius kelerius metus žiniasklaidos bendrovėms sujungus ir konsolidavus savo "prekės ženklus" ir paslaugas, netrukus tapo akivaizdu, kad vartotojai susidūrė su pasauliu, kuriame Didįjį televizijos trejetą - NBC, CBS, ABC - tiesiog pakeis naujas Didysis trejetas. Galbūt tai bus "Netflix", "HBO Max" ir "Disney+"; galbūt tai bus "Amazon Prime", "Hulu" ir "Apple TV+". Transliavimo milžinai vis dar kovoja dėl dominavimo, tačiau paprastas faktas išlieka: Dauguma žmonių turinį gauna iš tam tikro srautinių programų teikėjų žvaigždyno. Pridėkime tai, kad tie senieji kanalai dabar turi savo paslaugas, pavyzdžiui, "Peacock" ir "Paramount+", ir viskas, kas sena, vėl tampa nauja.
Tai ne ta ateitis, kuri mums buvo žadėta. Kai scenoje pasirodė tokie žaidėjai kaip "Netflix", jie teigė, kad jie yra "trikdytojai", kurie turi sukrėsti Holivudą ir suteikti žmonėms tai, ko jie nori ir kada jie to nori. Vartotojai susitelkė ir šaukė "nukirpti laidą", visiems laikams palikti kabelinės televizijos paketus ir žiūrėti prestižinę televiziją internetu. Tai pasiteisino. Srautinės transliacijos suklestėjo. Paskui, kai atsirado konkurencija ir žiūrovai ėmė suvokti, kad interneto ir srautinių transliacijų prenumeratai išleidžia beveik tiek pat pinigų, kiek anksčiau mokėjo už kabelinę televiziją, jie pareikalavo naujų, prieinamesnių galimybių. Vienintelis būdas tai padaryti - senas kaip pasaulis pasakojimas - buvo reklamuotojų subsidijavimas.
Per pastaruosius metus, kai "Netflix" akcijų kaina ir abonentų skaičius mažėjo, ji, siekdama naudotojų ir pajamų, skubėjo sukurti skelbimais palaikomą modelį. Šiandien per pokalbį su žurnalistais, kuriame buvo pranešta apie naują 6,99 JAV dolerio per mėnesį planą, "Netflix" vyriausiasis veiklos vadovas Gregas Petersas pažymėjo: Per šešis mėnesius sukūrėme "Basic with Ads". " Kai jis bus pradėtas teikti - pirmiausia Kanadoje ir Meksikoje, o JAV, Jungtinėje Karalystėje ir kituose regionuose - jis pralenks gruodžio 8 d. "Disney+" pradėtą teikti savo reklamuojamą modelį už 7,99 JAV dolerio per mėnesį. Per pokalbį Petersas teigė, kad bendrovė "nesureikšmina" savo paleidimo laiko ar kainos pagal konkurenciją, tačiau šis laikas rodo didelį pokytį, transliacijos, kokią žiūrovai pažįsta, pabaigos pradžią.
Laikykite tai savaime išsipildančia pranašyste. Liepos mėnesį "Netflix" generalinis direktorius Reedas Hastingsas prognozavo linijinės televizijos išnykimą "per ateinančius 5-10 metų. Jis nesakė, kad vietoj jos atsiras "Netflix" ir kitos transliacijų programos. Susitarimai šiek tiek skiriasi - transliacijos metu reklamos yra mažiau nei tinklinėje televizijoje; tinklinė televizija yra nemokama - tačiau su kiekvienu iš jų transliacija šiek tiek labiau primena prieš 50 metų buvusią televiziją. (Taip pat žr: Nuo 2023 m. "Netflix" bus stebima "Nielsen" - tai didelis žingsnis bendrovei, kuri iki šiol atidžiai saugojo savo žiūrovų skaičių.) Linijinė televizija gali baigtis, bet ją pakeis ne ką daugiau nei atrodo iš pirmo žvilgsnio.
