L'\u00e2ge d'or du streaming est termin\u00e9. Pour \u00eatre clair, il ne s ' agit pas d ' un commentaire sur la qualit\u00e9 des \u00e9missions et des films propos\u00e9s par le service de streaming. Il s'agit plut\u00f4t d'un soupir collectif en r\u00e9ponse \u00e0 l'annonce faite aujourd'hui que Netflix lancera son service financ\u00e9 par la publicit\u00e9, dont on parle depuis longtemps, le 1er novembre, une d\u00e9cision pr\u00e9cipit\u00e9e qui devancera d'environ un mois le lancement du service financ\u00e9 par la publicit\u00e9 de Disney+. En r\u00e9sum\u00e9, lecteur, le streaming ressemble plus que jamais \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision hertzienne.\n<\/p>\n
Au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, alors que les soci\u00e9t\u00e9s de m\u00e9dias ont fusionn\u00e9 et consolid\u00e9 leurs \" marques \" et leurs services, il est vite devenu \u00e9vident que les consommateurs \u00e9taient confront\u00e9s \u00e0 un monde o\u00f9 les trois grands de la t\u00e9l\u00e9vision - NBC, CBS, ABC - seraient tout simplement remplac\u00e9s par un nouveau Big Three. Il s'agissait peut-\u00eatre de Netflix, HBO Max et Disney+ ; peut-\u00eatre \u00e9tait-ce Amazon Prime, Hulu et Apple TV+. Les g\u00e9ants du streaming se battent toujours pour dominer le march\u00e9, mais le fait est l\u00e0 : La plupart des gens obtiennent leur contenu \u00e0 partir d'une constellation de diffuseurs. Ajoutez \u00e0 cela le fait que ces anciennes cha\u00eenes ont d\u00e9sormais leurs propres services, comme Peacock et Paramount+, et tout ce qui est ancien redevient nouveau.\n<\/p>\n
Ce n'est pas l'avenir que l'on nous avait promis. Lorsque des acteurs comme Netflix sont entr\u00e9s en sc\u00e8ne, ils se sont targu\u00e9s d'\u00eatre des \"perturbateurs\" qui allaient secouer Hollywood en donnant aux gens ce qu'ils voulaient quand ils le voulaient. Les consommateurs se sont ralli\u00e9s \u00e0 l'id\u00e9e de \" couper le cordon \" et d'abandonner \u00e0 jamais les offres du c\u00e2ble pour regarder des \u00e9missions de prestige sur Internet. Et \u00e7a a march\u00e9. Le streaming a connu un v\u00e9ritable boom. Puis, lorsque la concurrence s'est install\u00e9e et que les t\u00e9l\u00e9spectateurs ont commenc\u00e9 \u00e0 r\u00e9aliser qu'ils d\u00e9pensaient presque autant d'argent pour les abonnements \u00e0 l'internet et au streaming qu'ils en d\u00e9pensaient pour le c\u00e2ble, ils ont r\u00e9clam\u00e9 de nouvelles options plus abordables. La seule fa\u00e7on d'y parvenir - une histoire vieille comme le monde - \u00e9tait de faire subventionner leurs offres par les annonceurs.\n<\/p>\n
Au cours de l'ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e, alors que le cours de l'action et le nombre d'abonn\u00e9s de Netflix ont diminu\u00e9, l'entreprise s'est empress\u00e9e de d\u00e9velopper un mod\u00e8le soutenu par la publicit\u00e9 afin de trouver des utilisateurs et des revenus. Lors d'une conf\u00e9rence t\u00e9l\u00e9phonique avec les journalistes annon\u00e7ant le nouveau plan \u00e0 6,99 $ par mois, Greg Peters, directeur de l'exploitation de Netflix, a d\u00e9clar\u00e9 : \" Nous avons cr\u00e9\u00e9 Basic with Ads en six mois : \" Nous avons construit Basic with Ads en six mois \". \"Lorsqu'il sera lanc\u00e9 - d'abord au Canada et au Mexique, puis aux \u00c9tats-Unis, au Royaume-Uni et dans d'autres r\u00e9gions dans le courant du mois - il battra le mod\u00e8le de Disney+ lanc\u00e9 le 8 d\u00e9cembre au prix de 7,99 $ par mois et soutenu par la publicit\u00e9. Au cours de la conf\u00e9rence t\u00e9l\u00e9phonique, M. Peters a d\u00e9clar\u00e9 que la soci\u00e9t\u00e9 n'avait pas l'intention d'\" ancrer \" sa date de lancement ou son prix en fonction de la concurrence, mais le moment choisi indique un changement important, le d\u00e9but de la fin du streaming tel que le connaissent les t\u00e9l\u00e9spectateurs.\n<\/p>\n
Consid\u00e9rez que c'est une proph\u00e9tie qui se r\u00e9alise d'elle-m\u00eame. En juillet dernier, le PDG de Netflix, Reed Hastings, a pr\u00e9dit la disparition de la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire dans \" les cinq \u00e0 dix prochaines ann\u00e9es \". \"Ce qu'il n'a pas dit, c'est que Netflix et d'autres diffuseurs allaient simplement \u00e9merger \u00e0 sa place. Les accords sont un peu diff\u00e9rents - les publicit\u00e9s sur le streaming sont moins nombreuses que sur la t\u00e9l\u00e9vision de r\u00e9seau ; la t\u00e9l\u00e9vision de r\u00e9seau est gratuite - mais \u00e0 chaque fois, le streaming ressemble un peu plus \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision d'il y a 50 ans. (Voir aussi : \u00c0 partir de 2023, Netflix sera suivi par Nielsen - un changement \u00e9norme pour une entreprise qui a \u00e9troitement gard\u00e9 ses chiffres d'audience). La t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire est peut-\u00eatre sur le point de dispara\u00eetre, mais son remplacement n'est pas aussi simple qu'il n'y para\u00eet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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