La Edad de Oro del streaming ha terminado. Para que quede claro, esto no es un comentario sobre la calidad de los programas y pel\u00edculas del servicio de streaming. M\u00e1s bien, es un suspiro colectivo en respuesta a la noticia de hoy de que Netflix lanzar\u00e1 su largamente rumoreado servicio con publicidad el 1 de noviembre, un movimiento apresurado que se adelantar\u00e1 en aproximadamente un mes al lanzamiento del propio servicio con publicidad de Disney+. En resumen, lector, el streaming se parece m\u00e1s que nunca a la televisi\u00f3n terrestre.\n<\/p>\n
En los \u00faltimos a\u00f1os, a medida que las empresas de medios de comunicaci\u00f3n han ido fusionando y consolidando sus \"marcas\" y servicios, pronto se hizo evidente que los consumidores se enfrentaban a un mundo en el que los tres grandes de la televisi\u00f3n -NBC, CBS, ABC- ser\u00edan sustituidos por un nuevo Big Three. Tal vez fueran Netflix, HBO Max y Disney+; tal vez fueran Amazon Prime, Hulu y Apple TV+. Los gigantes del streaming siguen luchando por la hegemon\u00eda, pero la realidad es simple: La mayor\u00eda de la gente obtiene sus contenidos de alguna constelaci\u00f3n de empresas de streaming. Si a eso a\u00f1adimos que esos canales tradicionales tienen ahora sus propios servicios, como Peacock y Paramount+, todo lo viejo vuelve a ser nuevo.\n<\/p>\n
Este no es el futuro que nos prometieron. Cuando aparecieron en escena actores como Netflix, su reclamo a la fama era que eran \"disruptores\", que ven\u00edan a sacudir Hollywood dando a la gente lo que quer\u00eda cuando lo quer\u00eda. Los consumidores se unieron para \"cortar el cord\u00f3n umbilical\" y dejar atr\u00e1s para siempre los paquetes de cable para ver la televisi\u00f3n de prestigio por Internet. Y funcion\u00f3. El streaming se dispar\u00f3. Luego, a medida que la competencia fue entrando en escena y los espectadores empezaron a darse cuenta de que gastaban casi tanto dinero en suscripciones a Internet y streaming como el que sol\u00edan pagar por el cable, reclamaron nuevas opciones m\u00e1s asequibles. La \u00fanica forma de hacerlo -una historia tan antigua como el tiempo- era que sus ofertas estuvieran subvencionadas por los anunciantes.\n<\/p>\n
En el \u00faltimo a\u00f1o, a medida que el precio de las acciones de Netflix y el n\u00famero de suscriptores se han reducido, se ha apresurado a desarrollar un modelo de publicidad en la b\u00fasqueda de usuarios e ingresos. Durante una llamada con periodistas para anunciar el nuevo plan de 6,99 d\u00f3lares al mes, el director de operaciones de Netflix, Greg Peters, se\u00f1al\u00f3: \"Hemos creado Basic con anuncios en seis meses. \"Cuando se lance -primero en Canad\u00e1 y M\u00e9xico, y m\u00e1s adelante en EE.UU., Reino Unido y otras regiones- superar\u00e1 al modelo con publicidad de Disney+, lanzado el 8 de diciembre por 7,99 d\u00f3lares al mes. Durante la llamada, Peters dijo que la compa\u00f1\u00eda no estaba \"anclando\" su tiempo de lanzamiento o precio alrededor de la competencia, pero el momento indica un gran cambio, un principio del fin para el streaming como los espectadores lo conocen.\n<\/p>\n
Consid\u00e9relo una profec\u00eda autocumplida. En julio, el consejero delegado de Netflix, Reed Hastings, predijo la desaparici\u00f3n de la televisi\u00f3n lineal en los \"pr\u00f3ximos cinco a diez a\u00f1os\". \"Lo que no dijo es que Netflix y otros servicios de streaming ocupar\u00edan su lugar. Los acuerdos son un poco diferentes - los anuncios en streaming son menos que en la televisi\u00f3n en red; la televisi\u00f3n en red es gratuita - pero con cada uno, el streaming se parece un poco m\u00e1s a la televisi\u00f3n de hace 50 a\u00f1os. (Ver tambi\u00e9n: A partir de 2023, Netflix ser\u00e1 rastreado por Nielsen - un gran movimiento para una empresa que ha guardado celosamente sus cifras de audiencia). Puede que la televisi\u00f3n lineal est\u00e9 llegando a su fin, pero su sustituto no es mucho m\u00e1s de lo que parece.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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