Streamingens guldalder er forbi. For at gøre det klart, at dette ikke er en kommentar til kvaliteten af serier og film på streamingtjenesterne. Det er snarere et kollektivt suk som reaktion på nyheden i dag om, at Netflix lancerer sin længe omtalte reklamefinansierede tjeneste den 1. november, et forhastet træk, der vil slå lanceringen af Disney+' egen reklamefinansierede tjeneste med ca. en måned. For at opsummere, læser, så ligner streaming mere end nogensinde før jordbaseret tv.
I løbet af de sidste par år, hvor medievirksomhederne har fusioneret og konsolideret deres "brands" og tjenester, blev det hurtigt klart, at forbrugerne stod over for en verden, hvor de tre store tv-virksomheder - NBC, CBS og ABC - ville blive erstattet af en ny stor gruppe. Måske var det Netflix, HBO Max og Disney+; måske var det Amazon Prime, Hulu og Apple TV+. Streaminggiganterne kæmper stadig om dominans, men den simple kendsgerning er stadig gældende: De fleste mennesker får deres indhold fra en eller anden konstellation af streamere. Læg dertil, at de gamle kanaler nu har deres egne tjenester som Peacock og Paramount+, og alt gammelt er nyt igen.
Dette er ikke den fremtid, vi blev lovet. Da spillere som Netflix kom ind på scenen, var deres påstand om berømmelse, at de var " disruptors ", der ville ryste Hollywood op ved at give folk det, de ville have, når de ville have det. Forbrugerne samledes om et råb om at "skære snoren over" og forlade kabelpakkerne for altid for at se prestige-tv via internettet. Det virkede. Streaming blomstrede. Da konkurrencen så kom ind, og seerne begyndte at indse, at de brugte næsten lige så mange penge på internet- og streamingabonnementer, som de plejede at betale for kabel-tv, efterlyste de nye, mere overkommelige muligheder. Den eneste måde at gøre det på - en historie så gammel som tiden - var, at deres tilbud skulle subsidieres af annoncører.
I løbet af det seneste år, hvor Netflix' aktiekurs og abonnenttal er faldet, har selskabet kørt med at udvikle en annoncefinansieret model i jagten på brugere og indtægter. Under en opringning med journalister i dag, hvor Netflix' driftschef Greg Peters annoncerede det nye abonnement til 6,99 $ pr. måned, bemærkede han " Vi byggede Basic with Ads på seks måneder. " Når den lanceres - først i Canada og Mexico, med USA, Storbritannien og andre regioner senere på måneden - vil den slå Disney+ ' s lancering den 8. december af deres annonceunderstøttede model til 7,99 dollars om måneden. Under opkaldet sagde Peters, at selskabet ikke " forankrede " sin lanceringstid eller pris efter konkurrencen, men timingen indikerer et stort skift, en begyndelse på enden for streaming, som seerne kender det.
Betragt det som en selvopfyldende profeti. Tilbage i juli forudsagde Netflix' administrerende direktør Reed Hastings, at lineært tv ville forsvinde i løbet af de " næste fem til 10 år. " Hvad han ikke sagde var, at Netflix og andre streamere bare ville dukke op i stedet. Aftalerne er lidt forskellige - reklamerne på streaming er færre end på netværks-tv; netværks-tv er gratis - men med hver eneste aftale ligner streaming lidt mere fjernsynet for 50 år siden. (Se også: Fra 2023 vil Netflix blive fulgt af Nielsen - et stort skridt for et selskab, der har holdt nøje øje med sine seertal). Lineært tv er måske ved at være slut, men dets afløser er ikke meget mere, end man kan se.
