Zlatý věk streamování skončil. Aby bylo jasno, toto není komentář ke kvalitě pořadů a filmů ve streamovací službě. Je to spíše kolektivní povzdech v reakci na dnešní zprávu, že Netflix spustí 1. listopadu svou dlouho očekávanou službu podporovanou reklamou, což je ukvapený krok, který zhruba o měsíc předstihne spuštění vlastní služby Disney+ podporované reklamou. Abychom to shrnuli, čtenáři, streamování se podobá pozemnímu televiznímu vysílání více než kdy jindy.
V posledních několika letech, kdy se mediální společnosti spojovaly a konsolidovaly své "značky" a služby, se brzy ukázalo, že spotřebitelé čelí světu, kde velkou televizní trojku - NBC, CBS, ABC - nahradí nová velká trojka. Možná to byl Netflix, HBO Max a Disney+, možná to byl Amazon Prime, Hulu a Apple TV+. Streamovací giganti stále bojují o dominanci, ale jednoduchý fakt zůstává: Většina lidí získává svůj obsah z nějaké konstelace streamovacích služeb. Přidejte k tomu skutečnost, že tyto starší kanály mají nyní své vlastní služby, jako je Peacock a Paramount+, a všechno staré je zase nové.
Toto není budoucnost, která nám byla slíbena. Když se na scéně objevili hráči jako Netflix, tvrdili, že jsou "disruptory", kteří otřesou Hollywoodem tím, že lidem dají to, co chtějí, a kdy to chtějí. Spotřebitelé se shromáždili kolem volání "přestřihnout kabel" a navždy opustit kabelové balíčky, aby mohli sledovat prestižní televizi přes internet. To se podařilo. Streamování zažilo boom. Když se pak objevila konkurence a diváci si začali uvědomovat, že za předplatné internetu a streamování utrácejí téměř tolik peněz, kolik dříve platili za kabelovou televizi, začali volat po nových, cenově dostupnějších možnostech. Jediný způsob, jak toho dosáhnout - příběh starý jako věčnost - bylo dotovat jejich nabídky inzerenty.
V uplynulém roce, kdy se cena akcií a počet předplatitelů Netflixu snižovaly, se společnost v honbě za uživateli a příjmy snažila vyvinout model podporovaný reklamou. Během dnešního hovoru s novináři, v němž byl oznámen nový tarif za 6,99 dolaru měsíčně, provozní ředitel společnosti Netflix Greg Peters poznamenal: "Netflix je v současné době na tom nejlépe: "Službu Basic with Ads jsme vytvořili za šest měsíců. " Až bude spuštěn - nejprve v Kanadě a Mexiku, později v USA, Velké Británii a dalších regionech - předstihne 8. prosince spuštění modelu s podporou reklam společnosti Disney+ za 7,99 dolaru měsíčně. Peters během hovoru uvedl, že společnost "neukotvuje" čas spuštění ani cenu podle konkurence, ale načasování naznačuje velký posun, začátek konce streamování, jak ho diváci znají.
Považujte to za sebenaplňující se proroctví. V červenci předpověděl generální ředitel Netflixu Reed Hastings zánik lineární televize v příštích pěti až deseti letech. "Neřekl však, že se místo ní objeví Netflix a další streamovací služby. Dohody se trochu liší - reklam na streamování je méně než na síťové televizi; síťová televize je zdarma - ale s každou z nich se streamování trochu více podobá televizi před 50 lety. (Viz také: Od roku 2023 bude Netflix sledován agenturou Nielsen - což je pro společnost, která si čísla sledovanosti pečlivě střeží, velký krok). Lineární televize možná končí, ale její náhrada není o moc víc, než se na první pohled zdá.
